'이런 건 본 적이 없어요': Barbenheimer가 박스오피스 분석가들을 당황하게 만든 이유

Barbie와 Oppenheimer는 아마도 올 여름 가장 기대되는 두 편의 영화일 것입니다. 실제로 이 영화는 올해 가장 기대되는 두 편의 영화일 수도 있으며 같은 날 개봉됩니다.

7월 21일 바비와 오펜하이머가 동시에 오픈하는 현상(인터넷에서 "바벤하이머"라고 불리는 현상)이 전 세계를 강타하고 있습니다. 마고 로비가 마텔 인형으로 주연을 맡은 바비 랜드(Barbie Land)를 뛰어다니는 핑크색 바비(Barbie)는 크리스토퍼 놀란(Christopher Nolan)의 묵직한 원자폭탄 드라마인 오펜하이머(Oppenheimer)와 박스오피스에서 정면 대결을 벌이고 있습니다. 두 블록버스터는 완전히 다른 영화 영역을 차지하고 있지만 같은 날 개봉되면서 두 영화는 영원히 연결되었습니다.

이로 인해 Barbie와 Oppenheimer의 스튜디오인 Warner Bros.나 Universal이 경쟁을 피하기 위해 출시일을 깜박이고 옮길 것이라고 믿게 되었습니다. 하지만 분명히 그런 일은 일어나지 않았는데 무슨 일이 일어나는 걸까요? 헐리우드 경영진이 기대되는 큰 예산의 블록버스터 두 편의 영화를 같은 날 예정하는 이유는 무엇입니까?

간단히 말해서 Barbenheimer는 독특합니다.

Comscore의 수석 미디어 분석가인 Paul Dergarabedian은 IGN과의 인터뷰에서 "나는 30년 동안 박스오피스 트렌드와 영화를 추적하고 분석하는 일을 해왔지만 이런 것은 본 적이 없습니다"라고 말했습니다.

Dergarabedian에 따르면 일반적인 아이디어는 역프로그래밍입니다. 게임과 병행하여 Bethesda가 Doom Eternal을 공개한 날 Nintendo가 Animal Crossing: New Horizons를 출시했을 때를 생각해 보세요. 하지만 할리우드에서 카운터 프로그래밍은 스튜디오가 매우 다른 관객을 끌어들일 가능성이 있는 매우 다른 두 영화의 개봉작을 라인업하는 전통적인 방법입니다.

Dergarabedian은 다음과 같이 설명했습니다. "로맨틱 코미디에 맞서 액션 영화를 보는 경우가 많습니다. 또는 R 등급 드라마와 PG 등급 애니메이션 가족 영화가 같은 주말에 상영되는 경우도 있습니다. 이는 일종의 상식입니다. ."

그러나 Barbenheimer는 반대 프로그래밍의 다른 짐승입니다. 두 영화는 몇 달 동안 인터넷 문화를 사로잡았고, 팬들은 Barbenheimer 티셔츠 인쇄부터 Barbie-Oppenheimer 이중 장편 영화를 중심으로 하루 종일 일정을 계획하는 것까지 모든 것을 했습니다. 실제로 버라이어티(Variety)는 7월 17일까지 40,000명 이상의 AMC 스텁 회원이 같은 날 바비와 오펜하이머를 보기 위한 티켓을 구매했다고 보도했습니다.

Dergarabedian은 "이러한 영화를 둘러싼 유기적인 바이러스 확산이 마케팅 부서에 주어진 선물입니다."라고 말했습니다. "그리고 이 이상한 커플의 이중 기능은 더욱 주목할 만합니다. 아마도 이 두 영화의 개봉일을 아는 영화 팬이나 영화 애호가조차 아닌 사람들이 있을 것입니다."

Barbenheimer 운동은 너무 강해져서 각 영화의 스타들도 이 현상에 동참하고 있습니다. 놀란과 오펜하이머의 주역인 킬리언 머피는 여름의 영화 행사를 긍정적인 일이 될 수 있다고 말하며 받아들였습니다.

Murphy는 이전에 IGN과의 인터뷰에서 "정말 멋지다고 생각합니다. 바비 인형을 보러 갈 예정입니다. 빨리 보고 싶습니다"라고 말했습니다. 훌륭한 영화제작자들의 영화가 같은 날 개봉됩니다. 영화관에서 하루 종일 보낼 수 있다면 그보다 더 좋은 것이 있을까요?"

문제는 여전히 남아 있습니다. "영화관에서 하루 종일 시간을 보내는 것"이 ​​각 영화의 흥행 잠재력에 해를 끼칠까요? 전통적으로 스튜디오에서는 블록버스터 영화가 서로의 박스오피스 순위를 잠식하는 것을 방지하기 위해 개봉일에 간격을 두려고 노력합니다. 바비와 오펜하이머는 그 식인종의 희생양이 될까요?

Dergarabedian의 눈에는 그렇지 않은 것 같습니다. Barbenheimer 열풍 덕분에 당일 개봉이 각 영화의 흥행 잠재력을 높일 가능성이 더 높습니다.

"보통 이렇게 크고 인기 있는 두 영화는 서로를 잠식할 가능성이 있습니다"라고 Dergarabedian은 확인했습니다. "내 생각에 그들이 이 경우에 할 일은 식인종을 만드는 것이 아니라 부가적이고 보완적인 것입니다."